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Là où je suis stupéfait : aujourd’hui, Philippe Cassegrain a confié l’entreprise 100 % made in France et familiale (ni cotation en Bourse, ni de capitaux étrangers) à ses trois enfants. Vous comprenez maintenant les valeurs dont je vous parlais au début de l’article. Olivier gère le développement de la marque aux Etats-Unis. Jean est directeur général. Et Sophie s’occupe de la création.

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Longchamp aujourd’hui est en quête perpétuelle de renouvellement, de partenariat, bref de bousculer et d’arriver là où on ne l’attend pas. C’est une preuve de longévité et de belle intelligence.

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Longchamp s’éloigne peu à peu des sentiers sécurisant de son histoire pour se tourner vers des matières plus sulfureuses, exit le veau fourré (cuir emblématique de la maison), souhaitons la bienvenue au buffle fa?on python et autres excentricités envo?tantes.

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Les partenariats : ils furent nombreux malgré le jeune age de la maison. Mais retenons les plus intéressants :

  ERES : la marque de bain et le maroquinier iront à la plage ensemble l’été prochain. En effet, Eres sort avec Longchamp une version plage de son célèbre cabas Le Pliage. Et vice et versa, Eres signe un maillot de bain pour Longchamp…

  Thomas Heatherwick : le Zip Bag en 2004

  Jeremy Scott : il revisita le Pliage en 2007-2008

  Tracey Emin : un sac à la forme inédite et un dessin original sur le Pliage

  Jean Luc Moerman : sa propre version du LM

  et bien d’autres à venir …

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Les égéries : Longchamp a toujours compris qu’il fallait rendre séduisant le produit, les It Girls se sont donc imposées d’elles-même. Audrey Marnay en premier, que je trouve beaucoup trop insipide pour incarner les valeurs de la marque, puis Kate Moss (et Sasha Pivovarova) plus rugueuse et sulfureuse, une manière pour Longchamp de s’encanailler et de rendre son image moins lisse … excellent choix ! Et que dire de la toute dernière : Coco Rocha (et un joli clin d’oeil à un photographe que nous adorons, Dane Shitagi !).

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